Új spanyol divatmárka születik
2015.04.23
Budapesten két évvel ezelőtt nyitotta meg üzletét, a Desigual. A spanyol cég mindösszesen 30 éve van jelen a divat világában, de máris hatalmas népszerűségnek örvend. Vajon miben rejlik a siker titka?
A cég 1984-en alakult, tulajdonosa Thomas Meyer az induláskor rendkívül fiatal, mindösszesen 20 éves volt. A márka név nem neki, hanem egy barátjának Isabelle Coix-nak jutott eszébe, szerinte, olyan márka név kell, amire az emberek felfigyelnek, de könnyen meg is jegyzik. Így jutott eszébe a Desigual kifejezés. A szószerinti fordítása az egyenlőtlen szó, ami utal a cég filozófiájára is. Hiszen rendkívül egyedi és változatos ruháival hívja fel magára a figyelmet.
A cég székháza Barcelona tenger partján fekszik, mindegyik ablak a tengerre néz, de ez nem veti vissza a dolgozók teljesítményét, éppen ellenkezőleg, inkább motiválja őket. Az alkalmazottaknak és a vezetőknek nincs saját asztaluk, előfordul, hogy mindennap máshol dolgoznak. Ez a módszer jót tesz az alkalmazottak munkamoráljának is, hiszen nem engedhetik meg maguknak a rendetlenséget, hiszen lehet, hogy másnap pont a főnökük dolgozik annál az asztalnál, ahol előző nap ők. A cég első kollekciója 1985-ben került ki a tervezők asztaláról a kifutókra.
A cég sikere először folyamatosan ívelt fölfelé, a női ruhák egyedi kialakítása rendkívül tetszett a fiatal célközönségnek. Meyer a divathoz értet, de a gazdasághoz, és a nyereség beosztásához már kevésbé ezért 1990-ben a vállalata a csőd szélére került. De ekkor a tervezők olyan új ötlettel álltak elő, ami megmentett a Desigualt a felszámolástól. A nőkön kívül a gyermekeknek majd később a férfiaknak is elkezdtek tervezni ruhadarabokat. Ez szerencsés lépésnek bizonyult, hiszen azóta is kibővített palettával van jelen a cég a piacon.
A kollekciók rendkívül egységesek és mindig valamilyen téma köré csoportosulnak. Az igazi élet, a varázslatos történetek, a luxus érzések hogy csak párat emeljünk ki a Desigual témái közül. A témákhoz kapcsolódó ruhadarabok, pedig változatos szín és forma világgal hívják fel magukra a figyelmet. A 2015. tavaszi-nyári kollekció az ókori világot idézi, forma és szín világában egyaránt. A Desigual tervezőinek sikerült megtalálni az összhangot a mintás és az egyszerű ruhadarabok között, ezáltal a szettek sajátos stílust képviselnek. Egy-egy kollekcióhoz közel 1000 ruhadarabot és kiegészítőt készítenek, hogy mindenki megtalálhassa a számára legmegfelelőbbet.
A Desigual 2011. januárjában egy érdekes promóciót tartott Barcelonában és Madridban a promóció szlogenje a „Gyere levetkőzve és távozz felöltözve!” Januárban a promóció napján 200 lelkes női vásárló egyszer fehérneműben válogatott a cég ruhái közül, egy-egy szettet közel fél áron vihetek haza a bevallásos vásárlók. A promóció olyan sikeres volt, hogy júniusban, Londonban, Berlinben, Prágában és New Yorkban is megrendezték.
A Desigual bárki számára megfizethető ruhadarabokat kínál, szerintük igenis lehet színesen és elegánsan öltözködni hétköznap is. Ne féljünk kipróbálni tehát a változatos színes öltözködést!
